Marketing mix : produit, prix, distribution en Terminale
Marketing mix : produit, prix, distribution, c'est une notion de sciences de gestion et numérique du chapitre « Mercatique : le comportement du consommateur », au programme de Terminale. Voici le cours, un exemple et de quoi t'entraîner.
Marketing mix : produit, prix, distribution : le cours
Le marketing mix (ou 4P) regroupe les quatre leviers d'action : le Produit (caractéristiques, qualité), le Prix (stratégie tarifaire), la Place/Distribution (canaux de vente), et la Promotion/Communication. Ces éléments doivent être cohérents pour satisfaire le client.
Exemple
Apple vend l'iPhone : produit haut de gamme (produit), prix élevé (prix), en boutiques officielles et en ligne (distribution), avec des campagnes publicitaires massives (communication).
À retenir
Les 4P doivent être équilibrés : un produit premium nécessite un prix élevé, une distribution sélective et une communication prestigieuse.
S'entraîner sur marketing mix : produit, prix, distribution
Fais l'exercice, puis demande au tuteur de te corriger pas à pas.
Exercice 1
Une entreprise de cosmétiques souhaite lancer une nouvelle gamme de produits. Elle identifie trois segments : les jeunes femmes (18-25 ans), les femmes actives (26-45 ans) et les femmes seniors (45+). Pour chaque segment, proposez une stratégie de marketing mix adaptée (produit, prix, distribution, communication).
Corrige cet exercice avec le tuteur →Exercice 2
Analysez le comportement d'achat d'un client qui achète régulièrement chez Starbucks. Identifiez les facteurs personnels, sociaux, culturels et situationnels qui influencent cette fidélité.
Corrige cet exercice avec le tuteur →Cette notion fait partie du chapitre Mercatique : le comportement du consommateur (Sciences de gestion et numérique Terminale).