Avantage concurrentiel durable en Terminale
Avantage concurrentiel durable, c'est une notion de management du chapitre « Les choix stratégiques de l'entreprise », au programme de Terminale. Voici le cours, un exemple et de quoi t'entraîner.
Avantage concurrentiel durable : le cours
L'avantage concurrentiel est ce qui permet à une entreprise de surpasser ses concurrents de manière durable. Il peut venir des coûts, de la qualité, de l'innovation ou de la réputation.
Exemple
Hermès dispose d'un avantage concurrentiel durable : le savoir-faire de ses artisans, la rareté de ses produits et le prestige de sa marque, construits sur près de deux siècles, sont très difficiles à imiter.
À retenir
Un avantage concurrentiel durable est difficile à imiter et crée une supériorité à long terme.
S'entraîner sur avantage concurrentiel durable
Fais l'exercice, puis demande au tuteur de te corriger pas à pas.
Exercice 1
Vous êtes consultant pour une petite boulangerie artisanale qui veut se développer. Proposez une stratégie en réalisant un diagnostic SWOT simplifié et en justifiant si elle doit se spécialiser (pain haut de gamme) ou se diversifier (café, pâtisserie, sandwichs).
Corrige cet exercice avec le tuteur →Exercice 2
Analysez la stratégie de Nike en utilisant les concepts de chaîne de valeur et d'avantage concurrentiel. Pourquoi Nike peut-elle vendre ses chaussures plus cher que ses concurrents ?
Corrige cet exercice avec le tuteur →Cette notion fait partie du chapitre Les choix stratégiques de l'entreprise (Management Terminale).