Étude de marché et positionnement en 1ère
Étude de marché et positionnement, c'est une notion de innovation technologique du chapitre « Du produit au marché », au programme de 1ère. Voici le cours, un exemple et de quoi t'entraîner.
Étude de marché et positionnement : le cours
L'étude de marché consiste à analyser les besoins des clients, la concurrence et les tendances. Le positionnement est la place unique qu'on veut donner à son produit par rapport aux concurrents.
Exemple
Apple se positionne comme la marque premium et innovante, tandis que Samsung se positionne comme l'alternative technologique plus accessible. Chacun occupe une place différente dans l'esprit des clients.
À retenir
Bien étudier le marché permet de trouver la bonne place pour son produit et de connaître ses vrais concurrents.
S'entraîner sur étude de marché et positionnement
Fais l'exercice, puis demande au tuteur de te corriger pas à pas.
Exercice 1
Une entreprise développe un nouveau type de batterie pour véhicules électriques, promettant une autonomie doublée et un temps de recharge divisé par trois. Cependant, le coût de production est actuellement 50% plus élevé que celui des batteries existantes. Expliquez si cette innovation est plutôt incrémentale ou de rupture et justifiez votre réponse en vous basant sur son impact potentiel sur le marché des véhicules électriques.
Corrige cet exercice avec le tuteur →Exercice 2
Vous êtes le responsable marketing d'une entreprise qui lance un nouveau smartphone. Après 18 mois sur le marché, les ventes commencent à stagner. Identifiez à quelle étape du cycle de vie du produit se trouve probablement ce smartphone et proposez deux stratégies marketing concrètes pour relancer les ventes, en justifiant votre choix pour chaque stratégie.
Corrige cet exercice avec le tuteur →Cette notion fait partie du chapitre Du produit au marché (Innovation Technologique 1ère).