Étude de marché et positionnement en 1ère
Étude de marché et positionnement, c'est une notion de innovation technologique du chapitre « Du produit au marché », au programme de 1ère. Voici le cours, un exemple et de quoi t'entraîner.
Étude de marché et positionnement : le cours
L'étude de marché consiste à analyser les besoins des clients, la concurrence et les tendances. Le positionnement est la place unique qu'on veut donner à son produit par rapport aux concurrents.
Exemple
Apple se positionne comme la marque premium et innovante, tandis que Samsung se positionne comme l'alternative technologique plus accessible. Chacun occupe une place différente dans l'esprit des clients.
À retenir
Bien étudier le marché permet de trouver la bonne place pour son produit et de connaître ses vrais concurrents.
S'entraîner sur étude de marché et positionnement
Fais l'exercice, puis demande au tuteur de te corriger pas à pas.
Exercice 1
Analysez le produit 'AirPods Pro' d'Apple. Identifiez : (1) sa phase actuelle dans le cycle de vie, (2) son positionnement par rapport à la concurrence, (3) un exemple d'innovation incrémentale et un d'innovation de rupture dans ce secteur.
Corrige cet exercice avec le tuteur →Exercice 2
Une entreprise souhaite lancer une nouvelle montre connectée. Elle doit : (1) breveter sa technologie unique de capteur cardiaque, (2) créer une marque distinctive, (3) se positionner face à Apple Watch et Garmin. Proposez une stratégie d'innovation pour ce produit.
Corrige cet exercice avec le tuteur →Cette notion fait partie du chapitre Du produit au marché (Innovation Technologique 1ère).